Lauko reklama tampa vis konkurencingesnė. Tradiciniai reklaminiai skydai, plakatai ir viešojo transporto priemonės vis dar vaidina svarbų vaidmenį, tačiau prekių ženklai ieško lankstesnių ir išmatuojamų būdų pritraukti auditoriją. Vienas iš sprendimų, sulaukiančių vis daugiau dėmesio, yra vaikščiojantis skelbimų lenta– nešiojama skaitmeninė reklamos platforma, kurioje mobilumas derinamas su dinamišku turiniu.

Pagrindinis rinkodaros specialistų klausimas nebėra tai, ar nešiojama LCD reklama veikia, o tai, ar ji užtikrina geresnę investicijų grąžą nei įprasta lauko reklama.

Reklamos agentūroms, renginių organizatoriams, mažmeninės prekybos prekių ženklams ir komercinių ekranų integratoriams atsakymas priklauso nuo kampanijos tikslų, auditorijos įsitraukimo ir diegimo strategijos. Šiame vadove paaiškinama, kaip įvertinti nešiojamųjų LCD ekranų reklamos investicijų grąžą ir kada ji suteikia didžiausią komercinę vertę.

Vaikštančio skelbimų lentos koncepcija: kas tai yra ir kodėl ji svarbi

A vaikščiojantis skelbimų lenta yra nešiojamas reklaminis ekranas, leidžiantis reklaminiam turiniui judėti kartu su prekės ženklo ambasadoriumi, o ne likti fiksuotam vienoje vietoje. Šiuolaikinės sistemos naudoja lengvus LCD ekranus, pritvirtintus prie kuprinių, leidžiančius įmonėms rodyti vaizdo įrašus, animaciją, produktų reklamą, QR kodus ir tiesioginį kampanijos turinį vaikščiojant po intensyvaus eismo zonas.

Skirtingai nuo statinių iškabų, vaikščiojantys reklaminiai stendai reklamą perkelia tiesiai į tikslinę auditoriją prekybos rajone, parodose, sporto renginiuose, turistinėse vietose ir miesto centre. Kartu su debesijos pagrindu veikiančiu turinio valdymu kampaniją galima atnaujinti nuotoliniu būdu, nekeičiant spausdintos grafikos.

Nešiojamas LCD ekranas ir tradicinė lauko reklama: kainų palyginimas

Nors investicijos į aparatinę įrangą yra didesnės nei į spausdintą iškabą, daugkartinio naudojimo skaitmeninis turinys ir lankstus diegimas dažnai sumažina kampanijos išlaidas laikui bėgant.

5 lauko scenarijai, kai vaikščiojantis reklaminis skydas pranoksta statinį ženklą

Kai kurios kampanijos labai naudingos mobiliajai reklamai.

1. Gatvės komandos reklama

Puikiai tinka produktų pristatymams, sezoninėms kampanijoms ir reklamai miesto centre, kur svarbi tiesioginė sąveika su klientais.

2. Sporto renginys

Vaikštanti reklaminė lenta juda kartu su žiūrovu, taip padidindama matomumą prieš renginį, jo metu ir po jo.

3. Mažmeninės prekybos parduotuvės atidarymas

Komandos gali pritraukti netoliese esančius pirkėjus reklaminiais vaizdo įrašais, nuolaidos kodais ir vietos nurodymais.

4. Iššokantys renginiai

Laikinos rinkodaros kampanijos gali pasinaudoti nešiojama reklama, nereikalaujanti nuolatinio diegimo.

5. Festivalis, paradai ir vieši susibūrimai

Dinamiškas vaizdo turinys išsiskiria perpildytose aplinkose, kur tradiciniai reklaminiai skydeliai gali būti nepastebėti.

LCD kuprinės reklamos turinio valdymas

IG skaičiavimo sistema: kaip išmatuoti vaikščiojančių reklaminių stendų efektyvumą

Užuot vertinęs sėkmę vien pagal parodymus, reklamuotojas turėtų matuoti verslo rezultatus.

Paprasta investicijų grąžos formulė yra tokia:

Investicijų grąža (%) = ((kampanijos pajamos − bendros kampanijos išlaidos) ÷ bendros kampanijos išlaidos) × 100

Kampanijos išlaidos turėtų apimti:

• Įrangos pirkimas arba nuoma
• Turinio gamyba
• Personalo išlaidos
• Transportas
• Baterijos įkrovimas ir priežiūra
• Kampanijos valdymas

Kampanijos pajamos gali apimti:

• Tiesioginis pardavimas
• Potencialių klientų paieška
• Kupono panaudojimas
• QR kodo konvertavimas
• Renginio registracija
• Prekės ženklo partnerystė

Sėkmingiausia kampanija sujungia skaitmeninio įsitraukimo metriką su išmatuojamais pardavimo rezultatais.

Auditorijos pasiekiamumo ir įsitraukimo metrika

Svarbūs KPI:

• Dienos auditorijos ekspozicija
• Pėsčiųjų eismo intensyvumas
• QR kodo nuskaitymo greitis
• Vaizdo įrašo užbaigimo rodiklis
• Paminėjimas socialiniuose tinkluose
• Kupono panaudojimas
• Potencialių klientų konversijos rodiklis
• Mokestis už aktyvavimą (CPE)
• Įgijimo kaina (CPA)
• Reklamos išlaidų grąža (ROAS)

Šių rodiklių stebėjimas suteikia išsamesnį kampanijos našumo vaizdą nei vien tik parodymų stebėjimas.

Atvejo analizė: „Street Team“ kampanijos investicijų grąža

Mažmeninės prekybos prekės ženklas prekybos festivalio metu pradėjo trijų dienų gatvės rinkodaros kampaniją, naudodamas šešis nešiojamus įrenginius. LCD reklaminė kuprinė.

Kampanijos rezultatai:

• Daugiau nei 25 000 apskaičiuotų pėsčiųjų įspūdžių
• Daugiau nei 1800 QR kodų nuskaitymų
• 320 kuponų panaudojimų
• Padidėjęs parduotuvės lankytojų srautas reklamos valandomis
• Teigiamas vartotojų sukurto turinio poveikis socialiniams tinklams

Kadangi ekranas wkaip pakartotinai panaudotos vėlesnėms kampanijoms, bendros investicijos į įrangą ir toliau generavo vertę po pradinio renginio, žymiai pagerindamos ilgalaikę investicijų grąžą.

Nuoma ar pirkimas: kuris modelis tinkamesnis jūsų verslui?

Nuoma dažnai tinka trumpalaikėms reklamoms, o nešiojamos LCD reklamos įrangos įsigijimas suteikia didesnę vertę prekės ženklams, vykdantiems reguliarias rinkodaros kampanijas.

Pradėkite savo vaikščiojančio reklaminio skydo projektą su „Clientop“

Nesvarbu, ar esate reklamos agentūra, mažmeninės prekybos prekės ženklas, renginių organizatorius ar komercinių ekranų integratorius, tinkamos aparatinės įrangos platformos pasirinkimas yra tik pirmas žingsnis. Sėkmingam vaikščiojančio reklaminio skydo projektui taip pat reikalingas patikimas matomumas lauke, debesijos pagrindu veikiantis turinio valdymas, ilgas baterijos veikimo laikas ir keičiamo mastelio diegimas.

Klientop teikia OEM ir ODM nešiojamų LCD reklaminių kuprinių sprendimą, skirtą komercinėms kampanijoms, padėdama partneriams pradėti didelio poveikio mobiliosios reklamos projektus, naudodama patikimą įrangą ir profesionalią techninę pagalbą.

Dažnai užduodami klausimai

Kas yra vaikščiojanti reklaminė lenta?

Vaikštanti reklaminė lenta – tai nešiojamas skaitmeninis reklaminis ekranas, leidžiantis reklaminiam turiniui judėti kartu su prekės ženklo ambasadoriais viešose erdvėse.

Kuprinės techninės specifikacijos

Ar nešiojama LCD reklama yra efektyvesnė nei tradicinė reklaminė lenta?

Mobiliųjų kampanijų, parodų, mažmeninės prekybos akcijų ir renginių metu nešiojama LCD reklama paprastai pritraukia didesnį dėmesį, nes pasiekia auditoriją tiesiogiai, o ne laukia, kol ji praeis pro fiksuotą vietą.

Kaip apskaičiuojama vaikščiojančio reklaminio skydo investicijų grąža (ROI)?

Investicijų grąža (ROI) matuojama lyginant kampanijos pajamas arba verslo vertę su bendromis įrangos, personalo, turinio kūrimo ir kampanijos vykdymo sąnaudomis.

Ar turėčiau išsinuomoti ar įsigyti nešiojamąją reklamos įrangą?

Nuoma gerai tinka vienkartiniams renginiams, o pirkimas paprastai yra ekonomiškesnis prekių ženklams, planuojantiems kelias kampanijas kiekvienais metais.

Kuprinės-LCD-reklamos-ekrano-pirkimo-vadovas

Kurioms pramonės šakoms vaikščiojantys reklaminiai skydai yra naudingiausi?

Mažmeninė prekyba, parodos, sporto renginiai, svetingumas, turizmas, pramogos, universitetai ir reklamos agentūros yra vienos iš pramonės šakų, kurios gauna didžiausią naudą iš nešiojamosios skaitmeninės reklamos.